Varje kund som köper ett Måla efter nummer set hos oss gör samma val: välja en design som redan finns, eller ladda upp ett eget foto och få det omgjort till ett set. Vi tittade på varje set som beställdes under de tolv månaderna fram till 31 juli 2026 i 36 marknader, och räknade vilket av de två alternativen folk valde. Resultatet är en karta över var i världen människor sätter något eget på väggen, mätt utifrån vad folk faktiskt köpte, inte utifrån vad de sagt i en undersökning att de tänkte köpa.
Italien är etta i Europa, och det är inte jämnt. 62,5% av seten italienare köper är gjorda av deras eget foto. I Storbritannien och USA är siffran 25,3%: två och en halv gånger lägre, och delad sistaplats bland de 36 marknader vi kan rapportera om.
Var folk sätter sitt eget foto på väggen
| Plats | Marknad | Andel set gjorda av köparens eget foto |
|---|---|---|
| 1 | Chile | 65,0% |
| 2 | Italien | 62,5% |
| 3 | Spanien | 57,4% |
| 4 | Saudiarabien | 52,2% |
| 5 | Portugal | 52,0% |
| 6 | Grekland | 50,1% |
| 7 | Slovenien | 50,0% |
| 8 | Irland | 49,7% |
| 9 | Österrike | 48,3% |
| 10 | Ungern | 47,1% |
| 11 | Mexiko | 46,7% |
| 12 | Kroatien | 46,1% |
| 13 | Belgien | 45,3% |
| 14 | Förenade Arabemiraten | 44,0% |
| 15 | Tjeckien | 40,7% |
| 16 | Frankrike | 40,4% |
| 17 | Nederländerna | 38,9% |
| 18 | Danmark | 38,6% |
| 19 | Rumänien | 38,3% |
| 20 | Polen | 37,5% |
| 21 | Norge | 37,1% |
| 22 | Kanada | 36,8% |
| 23 | Sydafrika | 36,3% |
| 24 | Singapore | 34,0% |
| 25 | Tyskland | 32,4% |
| 26 | Japan | 32,0% |
| 27 | Sverige | 31,0% |
| 28 | Schweiz | 30,0% |
| 29 | Filippinerna | 29,4% |
| 30 | Nya Zeeland | 28,9% |
| 31 | Indien | 28,7% |
| 32 | Finland | 26,4% |
| 33 | Australien | 26,3% |
| 34 | Cypern | 26,0% |
| 35 | Storbritannien | 25,3% |
| 36 | USA | 25,3% |
Toppen av tabellen är medelhavsländer
Italien, Spanien, Portugal och Grekland tar fyra av de sex högsta placeringarna i Europa, och tillsammans ligger de på 57,0%. De fyra största engelsktalande marknaderna (USA, Storbritannien, Australien och Nya Zeeland) ligger på 25,6% tillsammans. Grovt räknat är ett hushåll i Sydeuropa mer än dubbelt så benäget att hänga upp en bild av sina egna människor som ett hushåll i den engelsktalande världen.
Om det handlar om familj, om hur ett hem inreds, eller om vad som räknas som en seriös gåva, kan datan inte säga. Vad den kan säga är att klyftan är stor, konsekvent, och inte den som marknadsprognoserna beskriver.
Irland är undantaget som bryter mönstret
Om det här var en berättelse om det engelska språket skulle Irland ligga bredvid Storbritannien. Det gör det inte. Med 49,7% ligger Irland närmare Portugal än grannlandet, och det är den enda stora engelsktalande marknaden någonstans nära medelhavsnivån. Vad det nu är som skiljer Storbritannien på 25,3% från Irland på 49,7%, är det inte språket de delar.
Det finns en mindre version av samma överraskning i Centraleuropa. Österrike ligger på 48,3% och Tyskland på 32,4%, en och en halv gång så högt, på samma språk, från samma katalog.
En förklaring stämmer, och den pekar åt fel håll
Den uppenbara gissningen är att detta följer individualism: att människor i individualistiska kulturer, som är mer fokuserade på sig själva, skulle vara mer benägna att hänga upp sig själva på väggen. Datan säger motsatsen.
Ställ våra siffror mot Hofstedes individualismindex, det mest använda måttet på hur individualistiskt ett land är, och sambandet är negativt: r = −0,42 över de 35 marknader som förekommer i båda källorna (p = 0,012). Ju mer individualistiskt landet är, desto mindre benägna är dess köpare att sätta sin egen familj på väggen.
De tre mest individualistiska länderna Hofstede mäter är USA (91), Australien (90) och Storbritannien (89). Alla tre ligger bland de fyra sista i vår tabell. Chile, som får 23, toppar den med 65,0%.
Det är värt att vara exakt om hur mycket detta förklarar, vilket inte är särskilt mycket: cirka 18% av variationen mellan länderna. De övriga 82% är något annat. Det finns marknader som helt motsäger det — Ungern får 80 i individualism och personaliserar till 47,1%, medan Singapore får 20 och personaliserar till 34,0%.
Två ytterligare försiktighetsanmärkningar hör till siffran snarare än till en fotnot. Hofstedes index är ifrågasatt, och den specifika kritiken spelar roll här: nyare arbete hävdar att hans poäng överdriver individualism i engelsktalande länder, vilket precis är de länder som ligger längst ner i vår tabell, så en del av detta samband kan vara en artefakt av måttet snarare än ett faktum om världen. Och en korrelation mellan länder säger ingenting om någon enskild individ: den kan inte tala om vad en specifik italienare eller en specifik britt kommer att välja.
Så det här är ett mönster värt att namnge, inte en orsak vi kan hävda. Om individualism gör något av arbetet här, gör den det bakvänt från intuitionen — de kulturer som oftast beskrivs som självfokuserade är de som köper någon annans bild. Irland, som delar språk med botten av tabellen och en nivå med toppen av den, förblir oförklarat av detta eller av något annat vi kan mäta.
Vad folk faktiskt beställer
De två alternativen bakom dessa siffror är vardagliga. På ena sidan, ett Måla efter nummer set valt ur en katalog med färdiga designer. På andra sidan, ett Måla efter nummer set med egen bild gjort av ett fotografi köparen laddar upp: en familj, ett par, ett husdjur, ett hus. Det stora setet med egen bild är samma idé i en storlek avsedd för en vägg snarare än en hylla, och det är den version som ofta köps som present snarare än som något att göra en regnig eftermiddag.
För den som inte kan bestämma sig för vilken sida av denna tabell de hamnar på, lämnar ett presentkort valet till den som tar emot det.
Metod
Varje Måla efter nummer set som beställdes under de tolv månaderna fram till 31 juli 2026 ingår: varje beställning i tidsfönstret, inte ett urval och inte en undersökning. Varje set är antingen gjort av ett fotografi köparen laddat upp eller valt ur den färdiga katalogen, och siffran som rapporteras är den förstnämnda som andel av båda.
Fönstret är tolv hela månader och det är identiskt för varje marknad. Det spelar större roll än det låter: den personaliserade andelen är starkt säsongsberoende, och ligger nära 30% på våren och över 50% i januari, så vilket fönster som är kortare än ett år rankar länder efter vilken säsong det råkar vara snarare än efter hur de beter sig.
Tillbehör, ramar och digitala filer är exkluderade från båda sidor av bråket: de är inte ett val mellan personaliserat och färdigt. Marknader ingår endast där vi hade tillräckligt många set för att procentandelen ska betyda något; mindre marknader exkluderas snarare än att rapporteras på tunn data.
Individualismjämförelsen använder Hofstedes individualismindex, matchat mot de 35 marknader som förekommer i båda källorna; Pearsons r rapporteras med ett tvåsidigt p-värde. Det är en korrelation mellan siffror på landsnivå och erbjuds som ett mönster, inte som en orsak.
Uppladdade fotografier granskas aldrig individuellt. Denna studie räknar endast vilket av de två alternativen en köpare valde, och rapporterar ingenting alls om innehållet i någon bild.