Valstis, kas uzkar savu fotogrāfiju uz sienas

Katrs klients, kas iegādājas Gleznošanas komplektu pēc numuriem no mums, izdara vienu un to pašu izvēli: izvēlēties dizainu, kas jau eksistē, vai augšupielādēt savu fotogrāfiju un pārvērst to komplektā. Mēs apskatījām katru komplektu, kas pasūtīts divpadsmit mēnešu laikā līdz 2026. gada 31. jūlijam, 36 tirgos, un saskaitījām, kuru no divām iespējām cilvēki izvēlējās. Rezultāts ir karte, kas rāda, kur pasaulē cilvēki uzkar uz sienas kaut ko savu — mērot pēc tā, ko cilvēki iegādājās, nevis pēc tā, ko viņi aptaujā teica, ka plāno pirkt.

Itālija ir pirmā Eiropā, un tā ir liela pārsvarā. 62,5% no komplektiem, ko pērk itāļi, ir izgatavoti no savas fotogrāfijas. Lielbritānijā un Amerikas Savienotajās Valstīs šis skaitlis ir 25,3%: divarpus reizes zemāks, un abas valstis dala pēdējo vietu no 36 tirgiem, par kuriem mēs varam ziņot.

Kur cilvēki uzkar savu fotogrāfiju uz sienas

Tabulas augšgals ir Vidusjūras reģions

Itālija, Spānija, Portugāle un Grieķija ieņem četras no sešām augstākajām vietām Eiropā, un kopā tās sasniedz 57,0%. Četri lielākie angliski runājošie tirgi (Amerikas Savienotās Valstis, Lielbritānija, Austrālija un Jaunzēlande) kopā sasniedz 25,6%. Aptuveni runājot, mājsaimniecība Dienvideiropā vairāk nekā divas reizes biežāk uzkar savu tuvinieku attēlu nekā mājsaimniecība angliski runājošajā pasaulē.

Vai tas ir saistīts ar ģimeni, ar to, kā tiek iekārtotas mājas, vai ar to, kas tiek uzskatīts par nopietnu dāvanu — dati to nevar pateikt. Tie var pateikt, ka atšķirība ir liela, konsekventa un neatbilst tirgus prognozēm.

Īrija ir izņēmums, kas pārkāpj modeli

Ja šī būtu stāsts par angļu valodu, Īrijai vajadzētu būt kopā ar Lielbritāniju. Tā nav. Ar 49,7% Īrija ir tuvāk Portugālei nekā savai tuvākajai kaimiņvalstij, un tā ir vienīgais lielais angliski runājošais tirgus, kas tuvojas Vidusjūras reģiona rādītājam. Kas arī atdala Lielbritāniju ar 25,3% no Īrijas ar 49,7%, tā nav valoda, ko tās kopīgi runā.

Mazāka šī pārsteiguma versija pastāv Centrāleiropā. Austrija sasniedz 48,3%, bet Vācija — 32,4%, pusotru reizi mazāk, tajā pašā valodā, no tā paša katalога.

Viens skaidrojums der, un tas rāda pretējā virzienā

Loģiskais minējums ir, ka šis rādītājs seko individualismam: ka cilvēki individualistiskās kultūrās, būdami vairāk vērsti uz sevi, varētu biežāk uzkart pašus sevi uz sienas. Dati rāda tieši pretējo.

Salīdzinot mūsu skaitļus ar Hofstedes individualisma indeksu, plašāk lietoto mērījumu tam, cik individualistiska ir valsts, sakarība ir negatīva: r = −0,42 visos 35 tirgos, kas ir abos avotos (p = 0,012). Jo individualistiskāka valsts, jo mazāka iespēja, ka tās pircēji uzkars savas ģimenes attēlu uz sienas.

Trīs visvairāk individualistiskās valstis, ko mēra Hofstede, ir Amerikas Savienotās Valstis (91), Austrālija (90) un Lielbritānija (89). Visas trīs ieņem vietu mūsu tabulas pēdējā ceturtdaļā. Čīle, kuras rādītājs ir 23, ieņem pirmo vietu ar 65,0%.

Ir vērts precīzi noteikt, cik daudz tas paskaidro — un tas nav daudz: apmēram 18% no atšķirībām starp valstīm. Pārējie 82% ir kaut kas citš. Ir tirgi, kas šo tieši noliedz — Ungārija individualisma ziņā sasniedz 80 punktus un personalizē 47,1% gadījumu, savukārt Singapūra sasniedz 20 punktus un personalizē 34,0% gadījumu.

Divi papildu brīdinājumi ir svarīgi kopā ar šo skaitli, ne tikai kā zemsvītras piezīme. Hofstedes indekss ir strīdīgs, un konkrētā kritika ir būtiska šeit: jaunāki darbi apgalvo, ka viņa rādītāji pārspīlē individualismu angliski runājošajās valstīs — kas tieši ir valstis, kas ieņem pēdējās vietas mūsu tabulā, tāpēc daļa no šīs korelācijas varētu būt mērījuma artefakts, nevis fakts par pasauli. Un korelācija starp valstīm nekā neizsaka par kādu konkrētu indivīdu: tā nevar pateikt, ko konkrēts itālis vai konkrēts britis izvēlēsies.

Tāpēc šis ir modelis, ko vērts nosaukt, nevis cēlonis, ko mēs varam apgalvot. Ja individualisms te kaut ko dara, tas dara to otrādi no intuīcijas — kultūras, kas visbiežāk tiek raksturotas kā uz sevi vērstas, ir tās, kas pērk kāda cita attēlu. Īrija, kas dala valodu ar tabulas apakšu un rādītāju ar tabulas augšu, paliek neizskaidrota gan ar šo, gan ar visu citu, ko mēs varam mērīt.

Ko cilvēki patiesībā pasūta

Divas iespējas, kas ir šo skaitļu pamatā, ir vienkāršas. No vienas puses, Gleznas pēc numuriem, izvēlētas no gatavo dizainu kataloga. No otras puses, Gleznošanas komplekts pēc numuriem no fotogrāfijas, kas izgatavots no fotogrāfijas, kuru pircējs augšupielādē: ģimene, pāris, mājdzīvnieks, māja. Lielais gleznošanas komplekts pēc numuriem no fotogrāfijas ir tā pati ideja, taču izmērā, kas paredzēts sienai, nevis plauktam, un tā ir versija, kuru mēdz pirkt kā dāvanu, nevis kā nodarbi lietainā pēcpusdienā.

Ikvienam, kurš nevar izlemt, uz kuru šīs tabulas pusi viņš pieder, dāvanu karte atstāj izvēli tam, kurš to saņem.

Metodoloģija

Iekļauts katrs Gleznošanas komplekts pēc numuriem, kas pasūtīts divpadsmit mēnešu laikā līdz 2026. gada 31. jūlijam: katrs pasūtījums šajā periodā, nevis izlase un nevis aptauja. Katrs komplekts vai nu izgatavots no fotogrāfijas, ko augšupielādēja pircējs, vai izvēlēts no gatavā kataloga, un ziņotais skaitlis ir pirmais kā daļa no abiem kopā.

Periods ir divpadsmit pilni mēneši, un tas ir identisks katram tirgum. Tas ir svarīgāk, nekā izklausās: personalizēto komplektu daļa ir stipri sezonāla, pavasarī tā ir tuvu 30%, bet janvārī pārsniedz 50%, tāpēc jebkurš periods, kas ir īsāks par gadu, sarindotu valstis pēc tā, kāda sezona tajās tobrīd ir, nevis pēc tā, kā tās uzvedas.

Aksesuāri, rāmji un digitālie faili ir izslēgti no abām daļas pusēm: tie nav izvēle starp personalizēto un gatavo. Tirgi ir iekļauti tikai tad, ja mums bija pietiekami daudz komplektu, lai procentuālais rādītājs kaut ko nozīmētu; mazāki tirgi ir izslēgti, nevis ziņoti, pamatojoties uz nepietiekamiem datiem.

Individualisma salīdzinājumā tiek izmantots Hofstedes individualisma indekss, saskaņots ar 35 tirgiem, kas ir abos avotos; Pīrsona r ir norādīts ar divpusēju p-vērtību. Tā ir korelācija starp valsts līmeņa rādītājiem, un tā tiek piedāvāta kā modelis, nevis kā cēlonis.

Augšupielādētās fotogrāfijas nekad netiek individuāli pārbaudītas. Šis pētījums skaita tikai to, kuru no divām iespējām pircējs izvēlējās, un neziņo pilnīgi nekā par jebkura attēla saturu.