Šalys, kurios kabina savo pačių nuotrauką ant sienos

Kiekvienas pirkėjas, įsigyjantis Tapybos pagal skaičius rinkinį iš mūsų, priima tą pačią pasirinkimo dilemą: rinktis jau esamą dizainą ar įkelti savo pačių nuotrauką ir iš jos susikurti rinkinį. Peržiūrėjome visus rinkinius, užsakytus per dvylika mėnesių iki 2026 m. liepos 31 d., 36 rinkose, ir suskaičiavome, kurį iš dviejų variantų žmonės rinkosi. Rezultatas – pasaulio žemėlapis, rodantis, kur žmonės kabina ant sienos ką tik savo, matuojamas ne apklausų ketinimais, o tuo, ką žmonės iš tikrųjų nupirko.

Italija pirmauja Europoje, ir gana toli nuo kitų. 62,5% rinkinių, kuriuos perka italai, sukurti iš jų pačių nuotraukos. Britanijoje ir Jungtinėse Valstijose šis skaičius – 25,3%: du su puse kartų mažesnis, ir bendra paskutinė vieta iš 36 rinkų, kurias galime pristatyti.

Kur žmonės kabina savo pačių nuotrauką ant sienos

Lentelės viršus – vidurio jūros regionas

Italija, Ispanija, Portugalija ir Graikija užima keturias iš šešių pirmųjų vietų Europoje, ir kartu jos siekia 57,0%. Keturios didžiausios angliškai kalbančios rinkos (Jungtinės Valstijos, Jungtinė Karalystė, Australija ir Naujoji Zelandija) kartu siekia 25,6%. Apytiksliai, pietų Europos namų ūkis daugiau nei du kartus dažniau kabina savo žmonių nuotrauką nei angliškai kalbančio pasaulio namų ūkis.

Ar tai susiję su šeima, su tuo, kaip dekoruojami namai, ar su tuo, kas laikoma verta dovana, duomenys neatsako. Ką jie gali pasakyti – tai, kad atotrūkis yra didelis, nuolatinis ir nesutampantis su rinkos prognozėmis.

Airija – išimtis, laužanti dėsningumą

Jei tai būtų pasakojimas apie anglų kalbą, Airija stovėtų kartu su Britanija. Tačiau taip nėra. Su 49,7% Airija arčiau Portugalijos nei kaimyninės šalies, ir tai vienintelė didelė angliškai kalbanti rinka, kuri artima Vidurio jūros regiono rodikliui. Kad ir kas skiria Britaniją su 25,3% nuo Airijos su 49,7%, tai nėra jų bendra kalba.

Panašus, tik mažesnio mastelio, netikėtumas pastebimas ir Centrinėje Europoje. Austrija siekia 48,3%, o Vokietija – 32,4%, pusantro karto mažiau, tai pačia kalba, iš to pačio katalogo.

Vienas paaiškinimas tinka, bet rodo priešinga kryptimi

Akivaizdus spėjimas yra tas, kad tai atspindi individualizmą: kad individualistinių kultūrų žmonės, būdami labiau sutelkti į save, greičiausiai dažniau kabintų save ant sienos. Duomenys rodo priešingai.

Palyginę savo skaičius su Hofstede individualizmo indeksu, plačiausiai naudojamu šalies individualizmo lygio matu, santykis yra neigiamas: r = −0,42 tarp 35 rinkų, kurias apima abu šaltiniai (p = 0,012). Kuo šalis individualistiškesnė, tuo mažiau tikėtina, kad jos pirkėjai kabina savo pačių šeimą ant sienos.

Trys individualistiškiausios šalys, kurias vertina Hofstede, yra Jungtinės Valstijos (91), Australija (90) ir Britanija (89). Visos trys užima keturias paskutines vietas mūsų lentelėje. Čilė, kurios balas yra 23, viršija lentelę su 65,0%.

Verta tiksliai įvardinti, kiek tai paaiškina, o tai – ne daug: apie 18% skirtumo tarp šalių. Kiti 82% – kažkas kita. Yra rinkų, kurios visiškai tam prieštarauja — Vengrija turi 80 individualizmo balą ir personalizuoja 47,1% atveju, o Singapūras turi 20 balų ir personalizuoja 34,0% atveju.

Su šiuo skaičiumi susijusios dar dvi atsargumo pastabos, ne tik išnašoje. Hofstede indeksas yra prieštaringai vertinamas, ir konkreti kritika čia svarbi: naujausi tyrimai teigia, kad jo balai pervertina individualizmą angliškai kalbančiose šalyse, kurios kaip tik yra apatinėje mūsų lentelės dalyje, todėl dalis šios korelacijos gali būti mato artefaktas, o ne pasaulio faktas. Ir korelacija tarp šalių nieko nepasako apie konkretų asmenį: ji negali pasakyti, ką pasirinktų konkretus italas ar konkretus britas.

Taigi, tai dėsningumas, vertas paminėti, bet ne priežastis, kurią galime tvirtinti. Jei individualizmas ir turi kokį poveikį, jis veikia atvirkščiai nei intuicija numano — kultūros, dažniausiai apibūdinamos kaip sutelktos į save, yra tos, kurios perka kito žmogaus nuotrauką. Airija, dalinantis kalbą su lentelės apačia ir rodiklį su viršumi, lieka nepaaiškinta nei šio, nei jokio kito matomo dydžio.

Ką žmonės iš tikrųjų užsisako

Du variantai, slypintys už šių skaičių, yra paprasti. Viena vertus, Tapymas pagal skaičius, pasirinktas iš jau paruoštų dizainų katalogo. Kita vertus, Tapybos pagal skaičius rinkinys iš nuotraukos, sukurtas iš pirkėjo įkeltos nuotraukos: šeima, pora, augintinis, namas. Didelis tapybos pagal skaičius rinkinys iš nuotraukos – ta pati idėja, tik sienai, o ne lentynai skirto dydžio, ir dažniausiai tai versija, perkama kaip dovana, o ne kaip užsiėmimas lietingam popiečiui.

Tiems, kurie nežino, kuriai lentelės pusei priskirtų save, dovanų kortelė leidžia pasirinkimą palikti gavėjui.

Metodika

Įtraukiamas kiekvienas Tapymo pagal skaičius rinkinys, užsakytas per dvylika mėnesių iki 2026 m. liepos 31 d.: kiekvienas užsakymas šiuo laikotarpiu, ne imtis ir ne apklausa. Kiekvienas rinkinys yra arba sukurtas iš pirkėjo įkeltos nuotraukos, arba pasirinktas iš jau paruošto katalogo, o pateiktas skaičius yra pirmojo variantų dalis, lyginant su abiem kartu.

Laikotarpis – dvylika pilnų mėnesių, ir jis identiškas visoms rinkoms. Tai svarbiau, nei skamba: personalizuotų rinkinių dalis yra stipriai sezoninė, siekianti apie 30% pavasarį ir daugiau nei 50% sausį, todėl bet kuris laikotarpis, trumpesnis nei metai, reitinguotų šalis pagal tai, kokiu sezonu joms pasitaikė patekti į tyrimą, o ne pagal jų elgesį.

Priedai, rėmai ir skaitmeniniai failai neįtraukiami į jokią frakcijos pusę: jie nėra pasirinkimas tarp personalizuoto ir jau paruošto varianto. Rinkos įtraukiamos tik tuo atveju, jei turėjome pakankamai rinkinių, kad procentas turėtų reikšmę; mažesnės rinkos neįtraukiamos, o ne pristatomos su nepakankamais duomenimis.

Individualizmo palyginimas naudoja Hofstede individualizmo indeksą, suderintą su 35 rinkomis, esančiomis abiejuose šaltiniuose; Pearson r pateikiamas su dvipusiu p reikšme. Tai korelacija tarp šalies lygio duomenų, pateikiama kaip dėsningumas, o ne kaip priežastis.

Įkeltos nuotraukos niekada nėra nagrinėjamos individualiai. Šis tyrimas skaičiuoja tik tai, kurį iš dviejų variantų pasirinko pirkėjas, ir nieko nepateikia apie jokio vaizdo turinį.