Iga klient, kes ostab meilt Komplekti numbrite järgi maalimiseks, teeb ühe ja sama otsuse: valida juba olemasolev muster või laadida üles oma foto ja lasta see komplektiks vormistada. Vaatasime läbi kõik komplektid, mis tellitud kaheteistkümne kuu jooksul kuni 31. juulini 2026 kokku 36 turul, ja loendasime, kumma valiku inimesed tegid. Tulemuseks on kaart sellest, kus maailmas panevad inimesed seinale midagi enda oma – mõõdetud selle põhjal, mida inimesed tegelikult ostsid, mitte selle põhjal, mida nad küsitluses ostukavatsuseks nimetasid.
Itaalia on Euroopas esikohal, ja vahe on suur. 62,5% itaallaste ostetud komplektidest on tehtud nende omast fotost. Suurbritannias ja Ameerika Ühendriikides on see näitaja 25,3%: kaks ja pool korda madalam ning jagatud viimane koht 36 turu seas, mille kohta meil andmed on.
Kus panevad inimesed seinale oma foto
| Koht | Turg | Ostja oma fotost tehtud komplektide osakaal |
|---|---|---|
| 1 | Tšiili | 65,0% |
| 2 | Itaalia | 62,5% |
| 3 | Hispaania | 57,4% |
| 4 | Saudi Araabia | 52,2% |
| 5 | Portugal | 52,0% |
| 6 | Kreeka | 50,1% |
| 7 | Sloveenia | 50,0% |
| 8 | Iirimaa | 49,7% |
| 9 | Austria | 48,3% |
| 10 | Ungari | 47,1% |
| 11 | Mehhiko | 46,7% |
| 12 | Horvaatia | 46,1% |
| 13 | Belgia | 45,3% |
| 14 | Araabia Ühendemiraadid | 44,0% |
| 15 | Tšehhi Vabariik | 40,7% |
| 16 | Prantsusmaa | 40,4% |
| 17 | Holland | 38,9% |
| 18 | Taani | 38,6% |
| 19 | Rumeenia | 38,3% |
| 20 | Poola | 37,5% |
| 21 | Norra | 37,1% |
| 22 | Kanada | 36,8% |
| 23 | Lõuna-Aafrika | 36,3% |
| 24 | Singapur | 34,0% |
| 25 | Saksamaa | 32,4% |
| 26 | Jaapan | 32,0% |
| 27 | Rootsi | 31,0% |
| 28 | Šveits | 30,0% |
| 29 | Filipiinid | 29,4% |
| 30 | Uus-Meremaa | 28,9% |
| 31 | India | 28,7% |
| 32 | Soome | 26,4% |
| 33 | Austraalia | 26,3% |
| 34 | Küpros | 26,0% |
| 35 | Suurbritannia | 25,3% |
| 36 | Ameerika Ühendriigid | 25,3% |
Tabeli tipp on Vahemere-äärne
Itaalia, Hispaania, Portugal ja Kreeka hõivavad Euroopa kuuest esikohast neli, ja koos on nende näitaja 57,0%. Neli suurimat inglise keelt kõnelevat turgu (Ameerika Ühendriigid, Suurbritannia, Austraalia ja Uus-Meremaa) jäävad kokku 25,6% juurde. Suures plaanis on Lõuna-Euroopa leibkond enam kui kaks korda tõenäolisemalt oma inimeste pildi seinal riputaja kui leibkond inglise keelt kõnelevas maailmas.
Kas põhjus peitub perekonnasuhetes, kodu kaunistamise tavades või selles, mida peetakse tõsiseks kingituseks, andmed öelda ei suuda. Need suudavad öelda, et lõhe on suur, järjekindel ning ei vasta turuprognooside kirjeldustele.
Iirimaa on erand, mis murrab mustri
Kui see oleks lugu inglise keelest, paikneks Iirimaa Suurbritannia kõrval. Nii see ei ole. 49,7% juures on Iirimaa lähemal Portugalile kui oma naaberriigile, ja see on ainus suurem inglise keelt kõnelev turg, mis jõuab Vahemere-äärsele tasemele ligilähedale. Mis Suurbritanniat 25,3% juures Iirimaast 49,7% juures eristab, ei ole ühine keel.
Väiksemal kujul kordub sama üllatus Kesk-Euroopas. Austrias on näitaja 48,3% ja Saksamaal 32,4% – poole võrra kõrgem, ühes ja samas keeles, ühest ja samast kataloogist.
Üks seletus sobib, kuid näitab valesse suunda
Ilmne oletus on, et see peegeldab individualismi: et individualistlike kultuuride inimesed, olles rohkem enesekesksed, riputaksid tõenäolisemalt oma pildi seinale. Andmed näitavad vastupidist.
Kui asetada meie näitajad Hofstede individualismiindeksi, kõige laialdasemalt kasutatava riigi individualistlikkuse mõõdiku kõrvale, on seos negatiivne: r = −0,42 kõigi 35 turu ulatuses, mis mõlemas allikas kajastuvad (p = 0,012). Mida individualistlikum riik, seda vähem tõenäoliselt panevad selle ostjad seinale oma perekonna.
Kolm kõige individualistlikumat riiki, mida Hofstede mõõdab, on Ameerika Ühendriigid (91), Austraalia (90) ja Suurbritannia (89). Kõik kolm asuvad meie tabeli neljas viimases kohas. Tšiili, mille näitaja on 23, on tabeli tipus 65,0%-ga.
Tasub olla täpne selles, kui palju see seletab – mitte just palju: umbes 18% riikide vahelisest varieeruvusest. Ülejäänud 82% on midagi muud. Leidub turge, mis lausa lükkavad selle ümber – Ungari saab individualismi hindeks 80 ja isikustab 47,1% komplektidest, samal ajal kui Singapur saab 20 punkti ja isikustab 34,0%.
Numbriga koos, mitte joonealuses märkuses, tuleb esitada veel kaks hoiatust. Hofstede indeks on vaieldav, ja siin on oluline just konkreetne kriitika: värsked uuringud väidavad, et tema hinded liialdavad individualismiga inglise keelt kõnelevates riikides, mis on täpselt need riigid, mis on meie tabeli lõpus – seega võib osa sellest korrelatsioonist tuleneda mõõdiku iseärasusest, mitte maailma tegelikkusest. Ja riikide vaheline korrelatsioon ei ütle midagi üksikisiku kohta: see ei ütle, mida valib konkreetne itaallane või konkreetne britt.
Nii et see on muster, mis on väärt nimetamist, mitte põhjus, mida saaksime väita. Kui individualism siin midagi mõjutab, toimib see intuitsioonile vastupidiselt – kultuurid, mida kõige sagedamini kirjeldatakse enesekesksena, on need, kes ostavad hoopis kellegi teise pilti. Iirimaa, jagades keelt tabeli lõpuga ja määra tabeli tipuga, jääb sellega ega millegi muuga, mida saame mõõta, seletamatuks.
Mida inimesed tegelikult tellivad
Kaks valikut, mis nende arvude taga peituvad, on tavalised. Ühel pool Numbrite järgi maalimine, valitud valmis mustrite kataloogist. Teisel pool Komplekt numbrite järgi maalimiseks oma fotost, tehtud fotost, mille ostja üles laadib: pere, paar, lemmikloom, kodu. Suur komplekt numbrite järgi maalimiseks oma fotost on sama idee suuremas mõõdus, mõeldud seinale, mitte riiulile, ning see on versioon, mida ostetakse tavaliselt kingituseks, mitte niisama vihmasel pärastlõunal tegevuseks.
Kellel on keeruline otsustada, kummale poole see tabel talle jääb, jätab kinkekaart valiku selle saajale.
Metoodika
Kaasatud on kõik Numbrite järgi maalimine komplektid, mis tellitud kaheteistkümne kuu jooksul kuni 31. juulini 2026: kõik selle perioodi tellimused, mitte valim ja mitte küsitlus. Igaüks neist komplektidest on tehtud kas ostja üleslaaditud fotost või valitud valmis mustrite kataloogist, ja esitatud näitaja on esimese osakaal kummastki kokku.
Vaadeldav periood on täpselt kaksteist kuud ja see on igal turul identne. See on olulisem, kui esmapilgul näib: isikustatud komplektide osakaal on tugevalt hooajaline, jäädes kevadel ligi 30% juurde ja tõustes jaanuaris üle 50%, seega järjestaks igasugune aastast lühem periood riigid selle järgi, mis hooajaga kokku sattus, mitte selle järgi, kuidas nad tegelikult käituvad.
Tarvikud, raamid ja digitaalsed failid on mõlemast murdosast välja jäetud: need ei kujuta endast valikut isikustatud ja valmismustri vahel. Turud on kaasatud ainult juhul, kui meil oli piisavalt komplekte, et protsent oleks tähendusrikas; väiksemad turud on välja jäetud, mitte esitatud nappide andmete põhjal.
Individualismiga võrdlemisel on kasutatud Hofstede individualismiindeksit, sobitatuna 35 turuga, mis kajastuvad mõlemas allikas; Pearsoni r on esitatud koos kahepoolse p-väärtusega. See on korrelatsioon riigitasemel näitajate vahel ja on esitatud mustrina, mitte põhjusena.
Üleslaaditud fotosid ei vaadata kunagi individuaalselt läbi. Käesolev uuring loendab ainult, kumma kahest valikust ostja tegi, ja ei esita mitte midagi ühegi pildi sisu kohta.