Всеки клиент, който купува Комплект за рисуване по номера от нас, прави един и същ избор: да изберe дизайн, който вече съществува, или да качи своя собствена снимка и да я превърне в комплект. Разгледахме всеки поръчан комплект за дванадесетте месеца до 31 юли 2026 г. в 36 пазара и преброихме кой от двата варианта хората са избрали. Резултатът е карта на света, показваща къде хората поставят нещо свое на стената, измерено от това какво хората реално са купили, а не от онова, което са казали в анкета, че смятат да купят.
Италия е на първо място в Европа, и то с голяма преднина. 62,5% от комплектите, които италианците купуват, са направени от собствена снимка. В Великобритания и Съединените щати цифрата е 25,3%: два пъти и половина по-ниска, и заедно последни от 36-те пазара, за които можем да отчетем данни.
Къде хората поставят собствената си снимка на стената
| Място | Пазар | Дял на комплектите, направени от собствена снимка на купувача |
|---|---|---|
| 1 | Чили | 65,0% |
| 2 | Италия | 62,5% |
| 3 | Испания | 57,4% |
| 4 | Саудитска Арабия | 52,2% |
| 5 | Португалия | 52,0% |
| 6 | Гърция | 50,1% |
| 7 | Словения | 50,0% |
| 8 | Ирландия | 49,7% |
| 9 | Австрия | 48,3% |
| 10 | Унгария | 47,1% |
| 11 | Мексико | 46,7% |
| 12 | Хърватия | 46,1% |
| 13 | Белгия | 45,3% |
| 14 | Обединени арабски емирства | 44,0% |
| 15 | Чехия | 40,7% |
| 16 | Франция | 40,4% |
| 17 | Нидерландия | 38,9% |
| 18 | Дания | 38,6% |
| 19 | Румъния | 38,3% |
| 20 | Полша | 37,5% |
| 21 | Норвегия | 37,1% |
| 22 | Канада | 36,8% |
| 23 | Южна Африка | 36,3% |
| 24 | Сингапур | 34,0% |
| 25 | Германия | 32,4% |
| 26 | Япония | 32,0% |
| 27 | Швеция | 31,0% |
| 28 | Швейцария | 30,0% |
| 29 | Филипини | 29,4% |
| 30 | Нова Зеландия | 28,9% |
| 31 | Индия | 28,7% |
| 32 | Финландия | 26,4% |
| 33 | Австралия | 26,3% |
| 34 | Кипър | 26,0% |
| 35 | Обединено кралство | 25,3% |
| 36 | Съединени щати | 25,3% |
Върхът на класацията е средиземноморски
Италия, Испания, Португалия и Гърция заемат четири от първите шест места в Европа и заедно достигат 57,0%. Четирите най-големи англоезични пазара (Съединените щати, Обединеното кралство, Австралия и Нова Зеландия) заедно достигат 25,6%. Грубо казано, домакинство в Южна Европа е повече от два пъти по-вероятно да окачи снимка на свои хора, отколкото домакинство в англоезичния свят.
Дали това е свързано със семейството, с начина, по който се обзавежда домът, или с това какво се смята за сериозен подарък, данните не могат да кажат. Онова, което могат да кажат, е че разликата е голяма, постоянна и не е тази, която пазарните прогнози описват.
Ирландия е изключението, което нарушава модела
Ако това беше история за английския език, Ирландия би трябвало да е редом с Великобритания. Не е така. С 49,7% Ирландия е по-близо до Португалия, отколкото до съседната си държава, и е единственият голям англоезичен пазар, който е близо до средиземноморския процент. Каквото и да разделя Великобритания с 25,3% от Ирландия с 49,7%, това не е езикът, който споделят.
Има по-малка версия на същата изненада в Централна Европа. Австрия е на 48,3%, а Германия — на 32,4%, наполовина по-ниско, на същия език, от същия каталог.
Едно обяснение съвпада, но сочи в грешна посока
Очевидното предположение е, че това следва индивидуализма: че хората в индивидуалистичните култури, бидейки по-фокусирани върху себе си, биха били по-склонни да окачат себе си на стената. Данните говорят точно обратното.
Сравнете нашите цифри с индекса на индивидуализъм на Хофстеде, най-широко използваната мярка за колко индивидуалистична е една държава, и връзката е отрицателна: r = −0,42 в 35-те пазара, обхванати от двата източника (p = 0,012). Колкото по-индивидуалистична е държавата, толкова по-малко вероятно е нейните купувачи да поставят собственото си семейство на стената.
Трите най-индивидуалистични държави, измерени от Хофстеде, са Съединените щати (91), Австралия (90) и Великобритания (89). Всичките три се намират в последните четири места в нашата таблица. Чили, което получава 23 точки, е на върха с 65,0%.
Заслужава си да бъдем точни колко обяснява това, а то не е много: около 18% от вариацията между държавите. Другите 82% са нещо друго. Има пазари, които направо противоречат на това — Унгария получава 80 точки за индивидуализъм и персонализира на 47,1%, докато Сингапур получава 20 точки и персонализира на 34,0%.
Две допълнителни предупреждения принадлежат към числото, а не към бележка под линия. Индексът на Хофстеде е спорен, и конкретната критика има значение тук: скорошни изследвания твърдят, че неговите оценки надценяват индивидуализма в англоезичните държави, които са точно държавите в дъното на нашата таблица, така че част от тази корелация може да е артефакт на самата мярка, а не факт за света. И корелация между държави не казва нищо за отделния индивид: тя не може да ви каже какво ще избере конкретен италианец или конкретен британец.
Така че това е модел, който заслужава да бъде назован, а не причина, която можем да твърдим. Ако индивидуализмът играе някаква роля тук, той го прави обратно на интуицията — културите, най-често описвани като себефокусирани, са тези, които купуват снимката на някой друг. Ирландия, споделяща език с дъното на таблицата и процент с върха, остава необяснена от това или от каквото друго можем да измерим.
Какво всъщност поръчват хората
Двата варианта зад тези числа са обикновени. От една страна, Рисуване по номера, избрано от каталог с готови дизайни. От друга страна, Комплект за рисуване по номера от снимка, направен от снимка, качена от купувача: семейство, двойка, домашен любимец, дом. Големият комплект за рисуване по номера от снимка е същата идея, но в размер, предназначен за стена, а не за рафт, и е версията, която обикновено се купува като подарък, а не като занимание за дъждлив следобед.
За тези, които не могат да решат от коя страна на тази таблица попадат, подаръчна карта оставя избора на човека, който я получава.
Метод
Включен е всеки Комплект за рисуване по номера, поръчан през дванадесетте месеца до 31 юли 2026 г.: всяка поръчка в периода, а не извадка или анкета. Всеки комплект е направен или от снимка, качена от купувача, или е избран от готовия каталог, и отчетената цифра е първото като дял от двете.
Периодът е дванадесет пълни месеца и е идентичен за всеки пазар. Това има по-голямо значение, отколкото звучи: персонализираният дял е силно сезонен, движейки се около 30% през пролетта и над 50% през януари, така че всеки период, по-кратък от година, би класирал държавите според това какъв сезон случайно е при тях, а не според тяхното поведение.
Аксесоари, рамки и цифрови файлове са изключени от двете страни на дробта: те не представляват избор между персонализирано и готово. Пазарите са включени само там, където имаме достатъчно комплекти, за да има смисъл процентът; по-малките пазари са изключени, вместо да бъдат отчетени с оскъдни данни.
Сравнението с индивидуализма използва индекса на индивидуализъм на Хофстеде, съпоставен с 35-те пазара, които се появяват в двата източника; коефициентът на Пирсън r е отчетен с двустранна p-стойност. Това е корелация между показатели на ниво държава и се предлага като модел, а не като причина.
Качените снимки никога не се преглеждат индивидуално. Това изследване отчита само кой от двата варианта е избрал купувачът и не съобщава абсолютно нищо за съдържанието на никакво изображение.