Cada cliente que compra un Kit de pintar por números a nuestra empresa toma la misma decisión: elegir un diseño que ya existe o subir una foto propia y convertirla en un kit. Analizamos todos los kits pedidos en los doce meses hasta el 31 de julio de 2026 en 36 mercados, y contamos cuál de las dos opciones eligió la gente. El resultado es un mapa de dónde en el mundo la gente pone algo propio en la pared, medido a partir de lo que la gente compró, no de lo que dijo en una encuesta que pensaba comprar.
Italia es la primera en Europa, y no por poco. El 62,5% de los kits que compran los italianos están hechos a partir de su propia foto. En Gran Bretaña y Estados Unidos la cifra es del 25,3%: dos veces y media más baja, y empatados en el último lugar de los 36 mercados sobre los que podemos informar.
Dónde la gente pone su propia foto en la pared
| Puesto | Mercado | Proporción de kits hechos a partir de la propia foto del comprador |
|---|---|---|
| 1 | Chile | 65,0% |
| 2 | Italia | 62,5% |
| 3 | España | 57,4% |
| 4 | Arabia Saudí | 52,2% |
| 5 | Portugal | 52,0% |
| 6 | Grecia | 50,1% |
| 7 | Eslovenia | 50,0% |
| 8 | Irlanda | 49,7% |
| 9 | Austria | 48,3% |
| 10 | Hungría | 47,1% |
| 11 | México | 46,7% |
| 12 | Croacia | 46,1% |
| 13 | Bélgica | 45,3% |
| 14 | Emiratos Árabes Unidos | 44,0% |
| 15 | República Checa | 40,7% |
| 16 | Francia | 40,4% |
| 17 | Países Bajos | 38,9% |
| 18 | Dinamarca | 38,6% |
| 19 | Rumanía | 38,3% |
| 20 | Polonia | 37,5% |
| 21 | Noruega | 37,1% |
| 22 | Canadá | 36,8% |
| 23 | Sudáfrica | 36,3% |
| 24 | Singapur | 34,0% |
| 25 | Alemania | 32,4% |
| 26 | Japón | 32,0% |
| 27 | Suecia | 31,0% |
| 28 | Suiza | 30,0% |
| 29 | Filipinas | 29,4% |
| 30 | Nueva Zelanda | 28,9% |
| 31 | India | 28,7% |
| 32 | Finlandia | 26,4% |
| 33 | Australia | 26,3% |
| 34 | Chipre | 26,0% |
| 35 | Reino Unido | 25,3% |
| 36 | Estados Unidos | 25,3% |
La parte alta de la tabla es mediterránea
Italia, España, Portugal y Grecia ocupan cuatro de los seis primeros puestos en Europa, y juntos alcanzan un 57,0%. Los cuatro mercados de habla inglesa más grandes (Estados Unidos, el Reino Unido, Australia y Nueva Zelanda) alcanzan un 25,6% entre todos. A grandes rasgos, un hogar del sur de Europa tiene más del doble de probabilidades de colgar una foto de su propia gente que un hogar del mundo de habla inglesa.
Los datos no pueden decir si esto tiene que ver con la familia, con la manera en que se decora un hogar, o con lo que se considera un regalo serio. Lo que sí pueden decir es que la brecha es grande, constante, y no la que describen las previsiones de mercado.
Irlanda es la excepción que rompe el patrón
Si esta fuera una historia sobre el idioma inglés, Irlanda estaría junto a Gran Bretaña. No es así. Con un 49,7%, Irlanda está más cerca de Portugal que del país vecino, y es el único gran mercado de habla inglesa cercano a la tasa mediterránea. Sea lo que sea lo que separa a Gran Bretaña, con un 25,3%, de Irlanda, con un 49,7%, no es el idioma que comparten.
Hay una versión más pequeña de la misma sorpresa en Europa central. Austria alcanza un 48,3% y Alemania un 32,4%, casi la mitad, en el mismo idioma, del mismo catálogo.
Una explicación encaja, y apunta en la dirección equivocada
La suposición obvia es que esto sigue el rastro del individualismo: que las personas de culturas individualistas, al estar más centradas en sí mismas, serían más propensas a colgarse a sí mismas en la pared. Los datos dicen lo contrario.
Al comparar nuestras cifras con el índice de individualismo de Hofstede, la medida más utilizada de cuán individualista es un país, la relación es negativa: r = −0,42 en los 35 mercados que cubren ambas fuentes (p = 0,012). Cuanto más individualista es el país, menos probable es que sus compradores pongan a su propia familia en la pared.
Los tres países más individualistas que mide Hofstede son Estados Unidos (91), Australia (90) y Gran Bretaña (89). Los tres se ubican entre los cuatro últimos de nuestra tabla. Chile, que obtiene 23 puntos, encabeza la lista con un 65,0%.
Vale la pena ser precisos sobre cuánto explica esto, que no es mucho: alrededor del 18% de la variación entre países. El otro 82% es otra cosa. Hay mercados que lo contradicen rotundamente: Hungría obtiene 80 puntos en individualismo y personaliza el 47,1%, mientras que Singapur obtiene 20 puntos y personaliza el 34,0%.
Corresponden dos advertencias adicionales junto al dato, y no en una nota a pie de página. El índice de Hofstede es objeto de debate, y la crítica específica es relevante aquí: trabajos recientes sostienen que sus puntuaciones exageran el individualismo en los países de habla inglesa, que son precisamente los países que están al final de nuestra tabla, por lo que parte de esta correlación podría ser un artefacto de la medida y no un hecho sobre el mundo. Y una correlación entre países no dice nada sobre ningún individuo: no puede decirte qué elegirá un italiano en particular o un británico en particular.
Así que esto es un patrón que merece ser nombrado, no una causa que podamos afirmar. Si el individualismo está influyendo en algo aquí, lo está haciendo al revés de lo que la intuición sugiere: las culturas descritas con más frecuencia como centradas en sí mismas son las que compran la foto de otra persona. Irlanda, que comparte idioma con el final de la tabla y una tasa con la cima, sigue sin explicación por esto ni por nada más que podamos medir.
Lo que la gente realmente pide
Las dos opciones detrás de estas cifras son sencillas. Por un lado, un Pintar por números elegido de un catálogo de diseños ya hechos. Por otro, un kit personalizado hecho a partir de una fotografía que sube el comprador: una familia, una pareja, una mascota, una casa. El kit personalizado grande es la misma idea en un tamaño pensado para una pared en lugar de una repisa, y es la versión que suele comprarse como regalo más que como algo para hacer una tarde de lluvia.
Para quien no pueda decidir en qué lado de esta tabla se encuentra, una tarjeta de regalo deja la elección en manos de quien la recibe.
Metodología
Se incluye cada Kit de pintar por números pedido en los doce meses hasta el 31 de julio de 2026: cada pedido dentro de ese periodo, no una muestra ni una encuesta. Cada kit se hace o bien a partir de una fotografía subida por el comprador, o bien se elige del catálogo de diseños ya hechos, y la cifra reportada es la primera opción como proporción de ambas.
El periodo es de doce meses completos y es idéntico para cada mercado. Esto importa más de lo que parece: la proporción personalizada es marcadamente estacional, y ronda el 30% en primavera y supera el 50% en enero, por lo que cualquier periodo más corto de un año clasificaría a los países según en qué temporada se encuentren, en lugar de según su comportamiento real.
Los accesorios, marcos y archivos digitales quedan excluidos de ambos lados de la fracción: no representan una elección entre personalizado y prediseñado. Solo se incluyen mercados donde tuvimos suficientes kits para que el porcentaje tuviera sentido; los mercados más pequeños se excluyen en lugar de informarse a partir de datos escasos.
La comparación de individualismo utiliza el índice de individualismo de Hofstede, cotejado con los 35 mercados que aparecen en ambas fuentes; se reporta la r de Pearson con un valor p bilateral. Se trata de una correlación entre cifras a nivel de país y se presenta como un patrón, no como una causa.
Las fotografías subidas nunca se examinan individualmente. Este estudio solo cuenta cuál de las dos opciones eligió un comprador, y no informa absolutamente nada sobre el contenido de ninguna imagen.